Ключевые слова или ключевые фразы – это слова, содержащиеся в контенте сайта, при введении которых в поисковые формы пользователями, сайт должен выводится на первые позиции выдаваемого списка при ранжировании или быть как можно ближе к его началу. Ключевые слова и фразы должны отражать действительную тематику сайта. И при создании контента сайта, необходимо выполнить правильный подбор ключевых слов. Процесс подбора ключевых слов к сайту, называют ещё - формированием семантического ядра сайта.

Например:

 Вы создаете сайт для того, чтобы через него продавать сотовые телефоны, в этом случае ключевые слова (фразы) будут такие: продам, продажа сотовых, новинки телефонов, магазин сотовых, мобильные телефоны и т.д. Именно правильный подбор ключевых слов, приведет к увеличению посещаемости сайта целевыми пользователями, они же являются и потенциальными покупателями. 

• Заголовок страницы в тегах Тitlе – не стоит писать слишком длинные заголовки, желательно до 50-60 символов.
• Теги заголовка разделов (Н1, Н2, Н3, Н4 и т.д.). – включайте в заголовки разделов ключевые слова и фразы
• Ссылочное содержимое сайта – использование ключевых слов в тексте ссылок.
• Слова, заключенные в теги strong и em. – теги выделяющие слова жирным или курсивом от общего написания текста.

Содержимое контента сайта – использование ключевых слов и фраз при составлении контента страницы. Желательно чтобы они находились ближе к началу страницы и абзаца и по возможности ближе друг к другу. Применение атрибута alt – как альтернативного текста при загрузке изображений или не загрузке изображений.

Содержимое мета-тегов Keywords и Description – в теге Keywords заключаются ключевые слова, под которые Вы будете выполнять оптимизацию текстового содержимого сайта. В теге Description – пишется тематическое описание страницы, которое будут выдавать многие поисковые машины, описание должно быть релевантно тексту на странице. Но не перебарщивайте текст должен быть осмысленным, а не состоять из набора слов.

Сейчас в поисковой системе Яндекса, есть такая хорошая функция при вводе искомой информации в форму поиска, отображаются слова и словосочетания, которые уже зарегистрированы в нём и когда-то и кем-то вводились из пользователей. На основе анализа этих слов, уже можно подобрать ключевые слова или фразы, которые выведут сайт в первую десятку, по определенному запросу. Там же в поисковых системах, можно проводить анализ – снизу под перечнем сайтов указан список ключевых слов и количество их запросов в течении определенного периода времени.

Не стоит выбирать ключевые слова высокочастотники – то есть ключевые слова, по которым происходит большое количество запроса в поисковиках, от 100 000 до 1000 000 и более запросов за месяц. Шанс вывести сайт на первые позиции по таким ключевым словам, фразам очень маленький. Идет большая конкуренция и вероятность того, что Вы, обгоните уже раскрученные сайты с большим количеством посетителей в сутки, практически равна нулю. Так как такие сайты, используют большие деньги и технологии в продвижении своих ресурсов.

Сделайте акцент на ключевых фразах, словах низкой частоты с запросами от 1000 до 50 000 в месяц. Тогда если Вы все сделаете правильно, выполняя правила пунктов указанных выше, то будьте уверены, что поисковые роботы при индексации оценят Ваш сайт и выведут его на верхние позиции списков и рейтингов. Тягаться с сотней или несколькими сотнями сайтов куда проще, чем с целой тысячной армией.

Как выполняется подборка ключевых слов и фраз мы разобрали. В сети существуют ещё и инструменты и сервисы помогающие выполнять подборку ключевых слов для Вашего сайта. Такие сервисы предоставляют бесплатно услугу по подборке ключевых слов, так что не бойтесь ими пользоваться, они могут оказаться очень полезными на начальном этапе Вашей работы по поиску ключевых слов. 

Один из таких сервисов предоставляется службой Яндекса - подобрать ключевые слова. При переходе по ссылке откроется форма, в которой необходимо ввести краткое описание сайта. Затем внизу есть кнопка «Подобрать», после нажатия на которую поисковая машина выдаст все варианты возможных ключевых слов наиболее подходящих к тематике Вашего сайта за текущий месяц, основываясь на своей многолетней истории запросов и работы алгоритмов.

Ещё один сервис бесплатного подбора ключевых слов - выполнить подбор, как Вы уже поняли, что предоставил данную услугу поисковик Рамблер. Можете воспользоваться им для подбора ключевых слов и фраз, а так же проанализировать какие варианты выдал Яндекс по сравнению с ним.